Рекламные плакаты в СССР
  25 января 2021 года

Удивительная реклама в СССР: котлеты с булочкой, нежные крабы и галоши от верблюда

Сегодня мир невозможно представить без рекламы. Однако было ей место и в советской эпохе. Рекламные плакаты СССР являлись не только средством пропаганды или просвещения. Художники отображали потребительскую культуру советского человека. Чем он питался? Во что одевался? И какие товары предпочитал?

Рекламные плакаты в СССР: морс

Реклама морса, 1930 год

Советская идеология первоначально относилась к рекламе с пренебрежением как к одному из инструментов капитализма. Рекламу игнорировали как руководители партии, так и простое население. Тем не менее, практически сразу после Октябрьской революции новая власть приняла декрет, вводивший госмонополию на рекламу.

Плакаты, рекомендовавшие гражданам ту или иную группу товаров, появились в Советском союзе не сразу. До конца Гражданской войны они выполняли исключительно агитационную задачу. Выпуск рекламно-бытовых плакатов начался ближе к середине 20-х годов. Тогда же в СССР появились первые рекламные агентства и бюро. Большой толчок развитию торговли дала Новая экономическая политика (НЭП). Товары нуждались в хорошей рекламе, поэтому за работу над плакатами брались главные художники-авангардисты страны, в том числе и Владимир Маяковский. Чаще всего на плакатах того времени есть простой и понятный посыл: «покупай», «пей», «кури», «летай» и другое.

Лучших сосок не было и нет, 1923

Лучших сосок не было и нет, 1923 год

Раскупай галоши, 1923

Раскупай галоши, 1923 год

Реклама в СССР: папиросы

Кури папиросы, 1927 год

Реклама в СССР: Я читаю Крокодил, 1925

Я читаю «‎‎Крокодил», 1925 год

Еще до войны выпуск рекламных плакатов был налажен в масштабном количестве. Как правило, художники рекламировали не сколько конкретную марку товара, сколько сам товар в целом. На плакатах изображались продукты питания, алкогольные и безалкогольные напитки, мебель, средства гигиены, магазины и рестораны.

Несмотря на простоватость и непосредственность, согласно Большой Советской энциклопедии, реклама в социалистических странах отличалась правдивостью. Плакат не обманывал, а наоборот стимулировал спрос и вел к росту культуры потребления, а значит и к развитию экономики в целом.

Задача советской рекламы в том, чтобы дать людям точную информацию о товарах, находящихся в продаже, помочь им сформулировать новые требования, привить новые вкусы и запросы, стимулировать продажи новых видов товаров и объяснить способы их использования потребителю.

Анастас Микоян, партийный деятель СССР

Требуйте всюду в пачке папиросы «‎Сафо»‎, 1929 год

Всем попробовать пора бы, как вкусны и нежны крабы, 1938 год

Всем попробовать пора бы, как вкусны и нежны крабы, 1938 год

Реклама пива, 1940

Требуйте полного налива пива, 1940

Московские котлеты с булочкой, 1937 год

Московские котлеты с булочкой, 1937 год

Пельмени, 1936

Реклама пельменей, 1936 год

Реклама в СССР бурно развивалась в 60-70-е годы, когда на фоне экономического роста спрос на товары первого потребления заметно возрос. В это время в Советском союзе выпускается более 60 рекламных изданий, по радио и телевидению передаются рекламные программы. Однако агитационный призыв не исчезает с плакатов на всем протяжении существования советского строя. Некоторые из слоганов навсегда вошли в историю: «Храните деньги в сберегательных кассах», «Пейте «Советское шампанское»!», «Летайте самолетами «Аэрофлота»!».

Сельдь — хороша закуска, улучшает аппетит, 1965 год

Пейте «‎Советское шампанское»‎, 1952 год

Сыр плавленный, 1966

Сыр плавленный на любой вкус, 1966 год

Хотя советские плакаты были довольны однообразны, а их подтекст подчас был идеологизированным, уровень дизайна некоторых работ и сегодня кажется запредельным. Так что, нынешним художникам есть чему поучиться у коллег из прошлого.

  • Последние материалы

  • Хештеги

  • Рубрики

  • Мы на Youtube